網站是企業或機構面外全世界展示最重要的渠道之一，同時也是企業擁有主導權的主要自媒體，其重要性不言而喻。大眾在搜索相關信息時，自己的企業網站是否能被更容易搜索到，Google搜索引擎仍然是占主導地位的方法。對網站進行優化，以適應Google的搜索規則，對于希望覆蓋全球受眾的企業至關重要。另一方面，對于提供多種語言內容的公司來說，多語言SEO變得更加復雜。
我們將為您詳細介紹Google SEO的基本步驟，并重點闡述幫助企業在多語言環境中提升網站可見性的技巧。
第一步：了解Google搜索的工作原理
Google的搜索算法是一個復雜的系統，旨在根據用戶的搜索查詢為其提供最相關的內容。盡管算法的確切工作機制仍是機密，但下面這些影響因素已經眾所周知：
- 內容質量：優質、原創且能滿足用戶需求的網站內容獲得的排名更高，這對于企業數字營銷至關重要。
- 移動端友好性：由于移動設備搜索占主導地位，優化移動端體驗的網站排名會更好。
- 頁面體驗：頁面加載速度、互動性和視覺穩定性（由Google的Core Web Vitals測量）會影響排名。
- 鏈接建設：權威網站的優質反向鏈接有助于提高排名。
- 關鍵詞：使用符合目標受眾搜索意圖的關鍵詞，但要避免堆砌關鍵詞。
第二步：為多語言SEO進行關鍵詞研究
關鍵詞研究是SEO的基礎。對于瞄準多個語種或區域的企業來說，這一過程需要更加細致。以下是如何進行關鍵詞研究的步驟：
- 識別各個語種的相關關鍵詞：使用Google Keyword Planner、SEMrush或Ahrefs等工具，了解不同語言目標受眾的搜索詞。
- 考慮區域差異：同種語言不同區域的關鍵詞可能有所不同。例如，在西班牙，人們可能會搜索“coches”（汽車），而在墨西哥，則更常用“autos”。
- 優化長尾關鍵詞：長尾關鍵詞是用戶在接近購買決策時搜索的更具體的短語。長尾關鍵詞競爭較小，更容易獲得排名。
第三步：多語言網站的站內優化
多語言網站的站內優化，也叫頁面優化，是指優化網站的各個頁面，例如標題，內容和網頁結構等。對于多語言SEO，這意味著要確保各個語言版本的頁面都得到適當優化。
- 元標簽和描述：確保標題標簽、元描述和標題都得到翻譯和本地化。不要僅僅去逐字翻譯，而要進行適配性調整，使其能夠引起目標受眾的共鳴。
- URL結構：不同語言使用相應清晰、本地化的URL。可以通過子域名（例如es.example.com）、子目錄（例如example.com/es/）或不同的國家代碼頂級域名（例如example.es）來實現。
- Hreflang標簽：使用Hreflang標簽告知Google您的內容適用的語言和區域。這有助于Google向不同國家的用戶展示正確版本的站點。
例如：
第四步：創建優質、本地化的內容
在SEO的世界中，內容仍然是“王者”。對于多語言網站，僅僅翻譯出來是不夠的，必須進行本地化。SEO和本地化密切相關，因為本地化內容會讓您的網站在本地搜索中顯得相關、有用。
- 本地化內容：除了翻譯，還需要根據文化偏好對信息進行調整。例如，幽默、習語和產品參考信息應根據受眾進行量身定制。
- 創譯：創譯是指在另一種語言中重創內容，同時保留原始信息的意圖和語氣。創譯有助于在不同語言中保持內容的創意吸引力。
- 語言伙伴：選擇企業優秀的語言服務商，將大大降低企業建設多語言網站的挑戰，加速網站建設周期，快速迭代網站上線后的內容以及降低語言人力投入成本。
第五步：多語言網站的技術SEO
技術SEO確保搜索引擎能夠高效地抓取和索引網站內容。對于多語言網站，還需要采取一些額外的步驟：
- 服務器位置：如果可能，應將網站托管在目標地區的服務器上。這可以提高加載速度，并增強本地排名。
- 站點地圖：確保每個語言版本都有自己獨立的站點地圖，并將其提交至Google Search Console。這有助于Google發現您網站的不同語言版本。
- Canonical標簽：如果多語言內容在不同語言之間相似，應使用Canonical標簽以避免因重復內容而受到懲罰。
第六步：站外SEO和鏈接建設
反向鏈接仍然是主要的排名影響因素。對于多語言SEO，重點是從權威的、區域特定的網站獲取鏈接。以下是一些策略：
- 客座博客：在目標市場的熱門博客上發布文章，并確保鏈接回您的多語言頁面。
- 合作伙伴：與本地有影響力的人、博主和企業建立關系，從他們的網站獲得反向鏈接。
- 社交媒體：在社交媒體平臺上分享本地化內容，以產生自然流量和反向鏈接。
第七步：跟蹤和分析表現
多語言SEO策略就位后，還需要跟蹤其實際效果和表現：
- Google Analytics：設置目標以衡量每個語言版本網站的轉化率。
- Google Search Console：監控網站各個版本在搜索結果中的表現。
- A/B測試：測試各個語種網站不同的內容變體或著陸頁，查看哪個表現最佳。
結語
多語言網站的Google SEO是吸引新受眾、推動業務全球化增長的強大工具。通過了解Google算法的工作原理、進行有效的關鍵詞研究、優化頁面、創建本地化內容、做好技術SEO、建設反向鏈接以及持續的跟蹤分析和調整，就可以提高在不同市場的搜索結果中的可見性。
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